近時尚圈流行推出聯(lián)名款,疫情沖擊之下,與其他能帶動人氣和流量的人事物聯(lián)名宣傳,確實是不失為一個拯救銷量的好方法。早前10月13號,美國的休閑鞋品牌 Crocs(卡駱馳)與歐美樂壇流行歌手賈斯汀·比伯(Justin Bieber)推出了聯(lián)名款的洞洞鞋“Crocs X Justin Bieber with drew”,而如今不過短短一周時間過去,這款鞋在官方渠道就已經(jīng)售罄。
因為官方渠道售罄,其他渠道的經(jīng)銷商則開始趁熱打鐵加價發(fā)力銷售,這導(dǎo)致“Crocs X Justin Bieber with drew”洞洞鞋在運動鞋轉(zhuǎn)售網(wǎng)站StockX上的售價比官方價格高了20%。在另一個的轉(zhuǎn)售網(wǎng)站Grailed上,“Crocs X Justin Bieber with drew”的低的售價是100美元,近乎是官方售價的2倍。
據(jù)悉,在初外界流傳出Crocs將與賈斯汀·比伯合作推出聯(lián)名款時,Crocs的股價就經(jīng)歷了一番飛躍,股價一度飆升至11%,每股47.81美元。從中可見歐美流量明星賈斯汀·比伯的號召力,以及聯(lián)名款對于品牌的優(yōu)勢。
“Crocs X Justin Bieber with drew”是一款黃色的洞洞鞋,鞋面裝飾有八個智必星配件,采用了 Drew House系列標(biāo)志性的亮黃色,經(jīng)典時尚。在這款鞋子推出后,經(jīng)常有媒體拍到賈斯汀·比伯穿著這款鞋,可見賈斯汀·比伯的敬業(yè)。
今年疫情,對于Crocs來說擁有著特殊的意義,因為居家隔離的政策致使美國人都脫下了正裝鞋尋找居家休閑鞋,而Crocs品牌的鞋子一向以休閑舒適著稱,其官網(wǎng)介紹:“Crocs是創(chuàng)新休閑鞋的優(yōu)良品牌,致力于探索舒適的未來形態(tài)。品牌非常具代表性的經(jīng)典洞洞鞋一經(jīng)誕生就獲得追捧,自2002年以來已經(jīng)在90多個國家與地區(qū)銷售超過3億雙?!彼栽谝咔捌陂g,Crocs銷量大增,在第二季度的線上銷售額同比增長了67.7%。
Crocs除了與加拿大籍流行歌手賈斯汀·比伯合作推出聯(lián)名款外,早前也推出過其他聯(lián)名款,比如在7月份時,與快餐肯德基(KFC)合作,推出了一款肯德基炸雞桶模樣的聯(lián)名款,據(jù)悉此款鞋甚至能模仿炸雞的香味。
Crocs是一家總部位于美國科羅拉多州的鞋履設(shè)計、生產(chǎn)及零售商,以crocs品牌于市場上推出男裝、女裝及童裝的舒適鞋款。創(chuàng)立于2002年,crocs鞋子初的產(chǎn)品市場定位是帆船運動和戶外運動者,后來因為它穿著舒適而受到不同消費者的青睞。
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